Ficciones publicitarias sobre deportistas de la tercera edad
Actualmente la publicidad recurre a una retórica del envejecimiento poco común, contrastando dos narraciones o dos discursos: el estereotipo de la tercera edad como incapaz de tener habilidades físicas y deportistas versus el discurso del envejecimiento activo, que invita a la población a seguir siendo hábil física y mentalmente durante la tercera edad. Muchos podrán preguntarse, no sin justa razón, ¿Y cómo nos afecta esto?
Dicho de manera más simple, la publicidad ayuda a definir la vejez y cómo vemos a las personas mayores, cómo nos vemos a nosotros mismos, y cómo nos proyectamos en el futuro cuando seamos mayores o ancianos. Pero lo interesante de las campañas de publicidad que aquí se ejemplifican es que nos presentan una ficción en la que vemos personas mayores con grandes habilidades deportistas. Habilidades sorprendentes que nos hacen soñar ¿quién no quisiera llegar a la vejez con semejantes habilidades? La siguiente es del supermercado Coppel y su slogan es "mejora tu vida":
